Борьба с целлюлитом – это не про медицину, это про маркетинг. Показываем очередной пример того, как индустрия создала проблему на ровном месте, которую почему-то надо решить.

Когда-то женское тело служило музой для великих художников. Питер Рубенс, Рембрандт и Тициан восхищались мягкими изгибами, округлостями и тем самым бархатистым рельефом, который сегодня заставляет миллионы женщин сгорать от стыда перед зеркалом, тянуться за присосками и записываться на прием к косметологам (не врачам, заметьте).

То, что веками считалось признаком здоровья и первозданной женственности, "продавцы иллюзий" за короткое время превратили в "изъян".

Разбираемся, как так вышло, что женщин заставили бояться собственной кожи.

Рождение мифа: как норма стала "болезнью"

То, что сегодня воспринимается как "страшный дефект", до середины XX века считалось абсолютной нормой женской анатомии.

Меньше 100 лет назад в моде были женственные фигуры с народным названием "песочные часы". Достаточно вспомнить Мэрилин Монро или Элизабет Тейлор.

Небольшой подкожный жир на бедрах и ягодицах никого не смущал, так как это естественная особенность женского организма, обусловленная эстрогенами.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от The_Salty_Bikini (@the_salty_bikini)

Однако в 1960-е на подиумы ворвалась экстремально худая супермодель Твигги (Лесли Хорнби). Стандарты красоты резко изменились: в моду вошли плоские животы и тощие ноги. Любой "рельеф" на женском теле стал восприниматься "лишним".

Историческим считается номер журнала Vogue 1968 года, на обложке которого появился кричащий заголовок "Целлюлит: новое слово для полноты...".

Само понятие cellulite заимствовано из французского языка. В медицинских словарях конца XIX века так называли воспаление подкожной клетчатки.

Vogue заявил, что это не просто жир, а "токсичное желе из шлаков и воды", которое блокирует циркуляцию крови и отравляет организм.

В итоге миллионы женщин в один день узнали, что их бедра "больны" и выглядят непривлекательно.

Закрепила страх владелица нью-йоркского салона красоты Николь Ронсар. В 1973 году она выпустила книгу "Целлюлит: эти уродливые комки, шишки и бугорки, от которых вы не могли избавиться раньше".

Издание стало бестселлером. Ронсар использовала псевдонаучные термины, пугая женщин тем, что "целлюлитные бугорки" – это результат неправильного образа жизни, застоя лимфы и накопления ядов.

Она предложила "лечение" в виде жестких диет, сыроедения, использования специальных щеток и, конечно, обязательных массажей в ее салонах.

Гиганты бьюти-индустрии быстро поняли: на уверенности в себе много не заработаешь. А вот на чувстве вины и несовершенства можно сколотить состояние.

Страх и недовольство – золотые жилы монетизации

Для фармацевтических компаний, фитнес-клубов и производителей косметики целлюлит стал идеальным "товаром". Потому что от него невозможно избавиться навсегда.

Структура подкожной жировой клетчатки у женщин такова, что соединительнотканные волокна (коллагеновые перегородки) расположены параллельно друг другу (в отличие от мужчин, у которых они идут крест-накрест).

Из-за этого при любом уровне веса жировые клетки могут слегка выпирать, создавая тот самый рельеф "апельсиновой корки". Это нормальная ткань, а не шлаки.

Поскольку победить анатомию невозможно, косметические бренды получили вечный двигатель продаж: начали зарабатывать на "антицеллюлитных" кремах, скрабах и обертываниях (которые провоцируют лишь временный отек кожи, визуально разглаживая ее на несколько часов).

Салоны красоты запустили бесконечные курсы дорогостоящих массажей (LPG, антицеллюлитный, вакуумный).

Зародились индустрии "корректирующего белья" и "жиросжигающих" чаев.

С появлением цифровой ретуши в журналах и рекламе, а позже и фильтров в соцсетях женщин окончательно лишили права на реальное тело. С глянцевых страниц исчезли любые намеки на поры, складки или неровности кожи.

Таблоиды начали устраивать охоту на ведьм: папарацци фотографировали знаменитостей на пляже крупным планом, а журналы выходили с позорными заголовками, мол, "О боже, у нее целлюлит!".

Это закрепило в сознании потребителей мысль о бугорках на теле как о маркере неухоженности, лени и старения. Им внушили: если у женщины есть целлюлит, она просто плохо старается.

Как избавиться от целлюлита?

Не надо избавляться от целлюлита. Если вы искали, где применить фразу "воспринимай себя такой, какая ты есть", то тут ей самое место.

Правда, о которой молчит реклама: целлюлит есть фактически у всех абсолютно здоровых женщин (у кого-то его еще просто нет или генетически другие особенности кожи). Он есть у балерин, спортсменок и тех же супермоделей. Его появление не зависит от возраста. Это не болезнь. Так выглядит нормальное женское тело.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от The Aging Games by Lynn Hardy (@theaginggames)

Самое грустное в этой истории – не потраченные деньги, а украденная радость.

Страх целлюлита заставил женщин прятаться: кутаться в парео на пляже, судорожно поправлять шорты при ходьбе, выключать свет во время близости и бесконечно критиковать себя, вместо того чтобы наслаждаться сиюминутностью.

Сегодня мир постепенно просыпается от этого забвенья. Люди начинают понимать, что текстура кожи не является дефектом. Это просто жизнь. То, что делает женщину женщиной.

Отношения между людьми не упираются только в целлюлит. Иногда просто удобнее все оправдать им, чем свойством характера. И кинуться в салоны красоты на фоне личных проблем.

Женские бедра не обязаны быть гладкими, как у мраморных статуй. Мы живем и меняемся. Лучшее, что вы можете сделать в знак протеста, – надеть любимый купальник, выйти на солнце и разрешить себе быть настоящими. Без стыда, страха и оглядки на чужое мнение и выдуманные стандарты.

Обсуждать вас будут и со спрятанным целлюлитом. С большой долей вероятности – такие же женщины.

Не благодарите! Я сэкономил вам деньги на поход к психологу.